Produktdiversificering

Produktdiversificering er praksis med at udvide det originale marked for et produkt. Denne strategi bruges til at øge salget i forbindelse med en eksisterende produktlinje, hvilket især er nyttigt for en virksomhed, der har oplevet stagnerende eller faldende salg. Der er en række måder at engagere sig i produktdiversificering, herunder følgende:

  • Ompakning . Den måde, hvorpå et produkt præsenteres, kan ændres for at gøre det tilgængeligt for et andet publikum. For eksempel kan et husholdningsrengøringsmiddel ompakkes og sælges som et rengøringsmiddel til biler.

  • Omdøb . Et eksisterende produkt kunne omdøbes, måske sammen med noget anden emballage, og sælges i et andet land. Hensigten er at forblive tro mod det oprindelige formål med produktet, men at justere det til at matche den lokale kultur.

  • Ændring af størrelse . Et produkt kan pakkes om i en anden størrelse eller standard salgsmængde. For eksempel kan et produkt, der normalt sælges som en enkelt enhed, pakkes i en mængde på ti og derefter sælges gennem en lagerforretning.

  • Omprissætning . Prisen på et produkt kan justeres sammen med andre forbedringer for at omplacere det til salg via en ny distributionskanal. For eksempel kunne en urbevægelse indsættes i et platinhus og sælges gennem smykkeforretninger snarere end dets originale positionering som et sportsur.

  • Brandudvidelser . Det kan være muligt at udvide et eksisterende mærke i den lave eller høje ende eller udfylde et hul et eller andet sted midt i produktlinjen. For eksempel beslutter et bilfirma at bygge en sportsvogn, der er placeret i den øverste ende af sin produktlinje.

  • Produktudvidelser . Det kan være muligt at sælge flere versioner af det samme produkt, måske ved at tilføje yderligere funktioner eller ved at tilbyde produktet i forskellige farver. For eksempel kan en smartphone tilbydes i flere farver.

Produktdiversificering kan være dyrt, især når det lanceres bredt på et nyt marked. Derfor kan det være fornuftigt at lancere på flere testmarkeder for at bestemme kundens accept, før et nyt koncept udfoldes bredere.