Sådan beregnes markedsandele

Markedsandel er den andel af et helt markeds salg, der tages af en bestemt organisation. Det er repræsenteret som en procentdel af markedet og er nyttigt til at få en generel fornemmelse af en virksomheds størrelse sammenlignet med sine konkurrenter. At eje en stor procentdel af markedsandelen er en stærk indikator for en virksomheds succes, især hvis den andel stiger over tid. Procentdelene af markedsandele for alle større konkurrenter på et marked beregnes og sammenlignes ofte for at bestemme den relative succes for hver virksomhed. For at beregne markedsandele dividerer du virksomhedens salg med salget på hele markedet i den angivne måleperiode. Formlen er:

Virksomhedssalg ÷ Helt markedssalg = Markedsandel

For eksempel har en virksomhed et salg på $ 10 millioner, og hele markedet er $ 200 millioner. Virksomheden har derfor en andel på 5% af hele markedet.

En variation på konceptet er at beregne markedsandele ud fra antallet af solgte enheder snarere end andelen af ​​salg inden for et marked.

En stor markedsandel kan give en forretningskursledelse på markedet, hvor det er mere sandsynligt, at konkurrenter følger de prispoint, der er etableret af virksomheden. Denne situation opstår oftest, når virksomheden er førende inden for lavpris i branchen. En virksomhed, der tilbyder varer til et lavt prispunkt, er muligvis ikke den mest økonomisk succesrige i branchen. En mindre virksomhed kan høste mere overskud ved at besætte en mere rentabel niche inden for markedet.

Hvis en virksomhed opnår en ganske stor markedsandel, kan den være underlagt konkurrencebegrænsende love. I henhold til disse love tillader regeringen muligvis ikke at gennemføre foreslåede erhvervelser med den begrundelse, at de kan resultere i en for høj markedsandel og derfor et fald i konkurrencen på markedet.