Kvalitativ prognose

Kvalitativ prognose er en estimeringsmetode, der bruger ekspertbedømmelse snarere end numerisk analyse. Denne type prognoser er afhængig af viden fra højt erfarne medarbejdere og konsulenter for at give indsigt i fremtidige resultater. Denne tilgang er væsentligt forskellig fra kvantitativ prognose, hvor historiske data udarbejdes og analyseres for at skelne fremtidige tendenser.

Kvalitativ prognose er mest nyttig i situationer, hvor det mistænkes for, at fremtidige resultater vil afvige markant fra resultaterne i tidligere perioder, og som derfor ikke kan forudsiges kvantitativt. For eksempel kan den historiske tendens i salg indikere, at salget stiger igen i det næste år, hvilket normalt måles ved hjælp af trendlinjeanalyse; en industriekspert påpeger imidlertid, at der vil være materialemangel hos en nøgleleverandør, der vil tvinge salget nedad.

En anden situation, hvor kvalitativ prognose kan være nyttig, er i assimilering af store mængder af snævert fokuserede lokale data for at skelne tendenser, som en mere kvantitativ analyse muligvis ikke finder. For eksempel skal et byggefirma vide, hvilken stil der skal bygges i et bestemt område, og stoler på en lokal befolkningsekspert for at finde ud af, at det pågældende område bliver opgivet af yngre familier og erstattet af en ældre pensionsalder gruppe. Derfor bygger bygherren mindre boliger i et niveau med færre soveværelser.

Denne tilgang fungerer også godt, når et handlingsforløb skal udledes af utilstrækkelige data. I dette tilfælde vil en kvalitativ analyse søge at forbinde forskellige data for at konstruere en mere bredt syn, undertiden inkorporere intuition til at konstruere denne opfattelse.

En anden situation, hvor kvalitativ prognose kan give værdi, er når ledelsen ændrer historisk afledte tendenser baseret på ekspertudtalelser. I dette tilfælde anvendes kvantitative metoder til at skabe en foreløbig prognose, som derefter justeres med en kvalitativ gennemgang. I teorien skal resultatet være en prognose, der stammer fra det bedste fra begge metoder.

Resultaterne produceret af kvalitativ prognose kan være forudindtaget af følgende grunde:

  • Nyhed . Eksperter kan have tendens til at lægge større vægt på nylige historiske begivenheder i ekstrapolering af fremtidige tendenser.

  • Personligt verdensbillede . Eksperter kan have konstrueret deres egne synspunkter om, hvordan branchen fungerer, og har tendens til at smide nyere påvirkninger, der påvirker dette marked.