Er reklame en udgift eller et aktiv?

Definition af reklameudgifter

Annoncering er enhver kommunikation med en målgruppe, der er designet til at overtale publikum til at tage en form for handling, såsom at købe et produkt eller en tjeneste. Annoncering kan også være beregnet til at skabe opmærksomhed omkring en branche eller et brand. Eksempler på reklame er reklametavler, bannerannoncer på webstedet, radioannonceringer og podcast-sponsorater samt produktionsomkostningerne for nogen af ​​disse varer. Annonceomkostninger er de forbrugte omkostninger ved disse aktiviteter.

Regnskab for reklameudgifter

Annoncering registreres som et aktiv, når der er en pålidelig og demonstreret sammenhæng mellem de samlede omkostninger og fremtidige fordele som følge af disse omkostningers opståen. For eksempel har en enhed pålidelige beviser for, at hvis den sender 100.000 stykker direct-mail-reklame, vil den modtage 2.500 svar. Således er omkostningerne ved at opnå 2.500 svar de omkostninger, der er forbundet med at sende de 100.000 forsendelser. Med sådanne oplysninger kan en enhed bruge historisk information til at forudsige pålidelige forudsigelser om forholdet mellem aktuelle udgifter, der kræves for at opnå fremtidige indtægter. Hvis sådanne historiske oplysninger er tilgængelige, påløber du annonceringsomkostninger og opkræver dem for udgifter, når du indregner den relaterede indtægt.

Hvis reklameudgifterne er til direkte respons-reklame, skal du kun registrere udgifterne som et aktiv , hvis situationen opfylder begge følgende kriterier:

  1. Det primære formål med reklamen er at generere salg fra kunder, der kan vises at have reageret specifikt på reklamen. Du skal være i stand til at dokumentere kundesvar med angivelse af kundens navn og den reklame, der fremkaldte svaret (såsom en kodet ordreformular eller svarskort).

  2. Annonceaktiviteten resulterer i sandsynlige fremtidige indtægter, der overstiger fremtidige omkostninger, der afholdes for at realisere indtægterne, hvilket kan dokumenteres med verificerbare historiske resultatmønstre for virksomheden. Hvis der ikke er nogen driftshistorik for et nyt produkt eller en ny tjeneste, kan en enhed bruge som bevisstatistik for andre produkter og tjenester, hvor statistikker kan være stærkt korreleret. Industristatistikker betragtes ikke som tilstrækkeligt objektive beviser.

Hver væsentlig reklameindsats behandles som en separat enkeltstående omkostningsgruppe, hvor hver pulje skal opfylde de foregående kriterier, før den kan registreres som et aktiv.

I en mindre virksomhed er det vigtigt at være opmærksom på princippet om økonomisk enhed, hvor ejerens optegnelser holdes adskilt fra forretningens. Dette betyder, at reklameomkostninger, der vedrører mere ejeren end virksomheden, ikke skal registreres som forretningens udgifter.